Moetööstuse jaoks on säästev areng süsteemiprojekt, mis ei tulene mitte ainult eelnevatest materjalide innovatsioonist, vaid ka toote tootmisprotsessist ja sellest, kuidas praktiseerida tarneahelas madalat süsinikdioksiidi heitkogust, luua erinevaid sotsiaalse vastutuse näitajaid ja professionaalne meeskond.Muidugi ei piisa ainult professionaalsest meeskonnast. Jätkusuutlikku arengut tuleks kehtestada ja praktiseerida ka ettevõtte strateegilise ärifilosoofia, sealhulgas ettevõtte väärtuste edaspidiseks arenguks, sealhulgas töötajate ja partnerite ühiseks konsensuse saavutamiseks ja järkjärguliseks elluviimiseks koostöös.
Kuna jätkusuutlikkusega ei saa tegeleda üksainus ettevõte, üksik inimene või väike grupp, on iga moetööstuse toodetud tootega seotud pikaajalised probleemid tarneahelas, mistõttu vajavad ettevõtted praktikas süstemaatilist ja terviklikku mõtteviisi. .Mitte ainult sõltumatud disainerid ei astu samme jätkusuutlikkuse poole. Isegi sellised ettevõtted nagu H&M on muutnud jätkusuutlikkuse oma kaubamärgi kui kiirmoe hiiglase ülemaailmseks põhialuseks. Niisiis, mis on selle nihke taga?
Tarbijate hoiakud ja trendid.
Tarbijad on harjunud ostma seda, mida nad tahavad, arvestamata väga vähe ostuga kaasnevaid laiemaid tagajärgi.Nad on harjunud kiirmoe mudeliga, mida on veelgi tõuganud sotsiaalmeedia tõus. Moemõjutajad ja trendide väljakutsumine soodustavad rõivaste ostmist rohkem kui kunagi varem.Kas see pakkumine on nõudluse rahuldamiseks või pakkumine tekitab nõudlust?
Tarbijate ostusoovi ja selle vahel, mida nad tegelikult ostavad, oli tohutu lõhe, kuna tarbijad väitsid, et ostavad jätkusuutlikke tooteid (99 protsenti) võrreldes sellega, mida nad tegelikult ostavad (15–20 protsenti). Jätkusuutlikkust nähakse kui triviaalset brändingu aspekti, mida kindlasti ei tasu enne propageerida.
Kuid vahe näib vähenevat. Kuna tarbijad saavad teadlikumaks, et planeet muutub saastatumaks, peab moetööstus seisma silmitsi muutustega. Seoses suure jaemüügi ja e-kaubanduse ümberkujundamisega suruvad tarbijad muutust peale, mistõttu on ülioluline, et sellised kaubamärgid nagu H&M püsiksid sammu võrra ees.Raske on öelda, et revolutsioon muudab tarbimisharjumusi või soodustavad tarbimisharjumused tööstuse ümberkujundamist.
Kliima sunnib muutma.
Reaalsus on see, et nüüd on muutunud raskemaks kliimamuutuste mõjusid ignoreerida.
Moerevolutsiooni jaoks on see kiireloomulisus see, mis ületab igasuguse jätkusuutlikkuse poole püüdlemise. Asi on ellujäämises ja kui moebrändid ei hakka tegelema oma negatiivse keskkonnamõju leevendamise, loodusvarade kasutamise radikaalse muutmise ega oma ärimudelitesse jätkusuutlikkuse sisseseadmisega, siis lähitulevikus langevad nad alla.
Samal ajal illustreerib Fashion Revolutioni moe läbipaistvuse indeks tarneahela puudumist. Moeettevõtete läbipaistvus: 2021. aastal on maailma 250 suurimast moe- ja jaemüügibrändist 47% avaldanud esimese astme tarnijate nimekirja, 27% on selle nimekirja avaldanud. 2. ja 3. tasandi tarnijatest, samas kui ainult 11% on avaldanud toorainetarnijate nimekirja.
Tee jätkusuutlikkuse poole ei ole sile. Jätkusuutlikkuse saavutamiseks on moes veel pikk tee käia, alustades õigete tarnijate ja jätkusuutlike kangaste, aksessuaaride ja muu taolise leidmisest kuni hindade ühtluse hoidmiseni.
Kas bränd tõesti saavutabsäästev areng?
Vastus on jah, nagu näha, võivad kaubamärgid jätkusuutlikkust laiaulatuslikult omaks võtta, kuid selle muutuse toimumiseks peavad suured kaubamärgid minema kaugemale lihtsalt oma tootmistavade kohandamisest. Suurte kaubamärkide puhul on täielik läbipaistvus pigem oluline.
Moe säästva arengu tulevik on seotud globaalsete kliimamuutustega. Kuid suurenenud teadlikkuse, tarbijate ja aktivistide surve kaubamärkidele ning seadusandlike muudatuste kombinatsioon on toonud kaasa mitmeid meetmeid. Need on vandenõu pannud kaubamärgid enneolematu surve alla. See ei ole lihtne protsess, kuid see on protsess, mida tööstus ei saa enam ignoreerida.
Otsige säästvamaid valikuid Color-P-st siit. Kuidas moerõivaste aksessuaaride ja pakendite lingina reklaamida brändilahendust ja samal ajal teha oma jõupingutusi säästva arengu nimel?
Postitusaeg: 28. juuli 2022
